什么是行业的生命周期？

什么是行业的生命周期？

行业的生命周期

每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展周期。无论这个周期是长是短，或者是以另一种全新的面貌出现;这个过程就被称为行业的生命周期。

行业的生命周期一般可被分为四个阶段;初创阶段、成长阶段、成熟阶段、表退阶段。

1.初创阶段

这一阶段是指新兴行业刚刚诞生，其产品或技术也是初创不久，涉足于这一产业的投资者为数不多，大众对其尚缺乏了解，因此产品的市场需求较小，而开发、研究、宣传的费用则较高，因此这一阶段是行业的创业和原始积累阶段。就算对整个行业来说，我们可以看见未来巨大的前景，但对于行业当中的个体公司而言，所面临的市场风险却是巨大的，他们的希望往往在于未来，投资于该行业等于在投资于未来，因而带有很大的风险性。我国目前的网络产业多少具备上述的特征。

2.成长阶段

在这一时期，拥有一定市场营销和财务力量的企业逐步主导市场，这些企业往往是比较有规模和实力的企业。在成长阶段，新兴产业的产品由子新材料、新工艺、新技术的采用，对原有产业有替代作用，满足了市场另一种类型的需求，逐渐以其自身的特点赢得了一部分购买者的欢迎和喜好，市场需求开始呈上升趋势;于是就出现了更多的人进军这一产业的局面，随之而来的则是众多的生产厂商或产品竞争的局面。

这种状况将导致竞争的不断升级和产品的产量的不断增加，于是企业就不能单纯地依靠扩大产量提高市场份额来增强实力，同时还需要提高生产技术，降低成本以及研制开发更新换代产品来争取竞争的优势，但这些只有技术和力量比较雄厚和有较高的经营管理水平的公司才能作好。所以这一时期的企业利润会随着市场需求的增长而增长较快，但企业所面临的市场竞争风险也是非常大的，这是一个行业破产与合并概率最高的时期。最终经过竞争的优胜劣汰作用，在成长阶段的后期，市场上生产厂商的数量和市场需求将基本趋于稳定，进入一个相对成熟的阶段。整个成长阶段的特点是高风险伴随着高收益。

3.成熟阶段

成熟阶段是一个相对较长的时期。在这一阶段，在竞争中生存下来的厂商基本上已经稳定地划分了整个行业的市场份额。市场的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后维修服务等。行业的利润由于一定程度的趋于饱和而达到了稳定的水平，而风险也比较稳定。

新企业要想打入成熟期市场则较难，原因是市场已被原有大企业比例分割，产品的价格比较低，新企业往往会由于创业投资等额外投入导致成本较高而在竟争中处于不利地位。在行业成熟阶段，行业的增长速度降到了一个更加适度的水平。在某些情况下，整个行业的增长可能会出现相对停滞的局面，由于丧失其资本的增长，致使行业的发展很难较好地保持与国民生产总值同步增长，所以当国民生产总值减少时，行业甚至会蒙受更大的损失。但是，由于技术创新的原因，某些行业或许实际上还会有新的增长。

4.衰退阶段

这一时期出现在较长的稳定阶段之后。由于新产品和大量替代品的出现，原行业的市场需求开始逐渐减少，产品的销售量也开始下降，某些厂商开始向其他更有利可图的行业转移资金。因而，原行业出现了厂商数目减少、利润下降的萧条景象。至此，整个行业便进入了生命周期的最后阶段。在衰退阶段里，厂商的数目逐步减少，市场逐渐萎缩，利润率停滞或不断下降，当正常利润无法维持或现有投资折旧完毕后，整个行业便逐渐式微了。

判断行业所处的生命周期有助于我们了解行业整体上的投资特点，同时对行业特点的把握也需要我们在某些时候分析一个行业的未来发展趋势。一个行业的发展生命周期可能较长，但是在某些情况下这个周期也会显得相当短促。比如说前几年出现的 VCD产业在短短几年时间之内便经历了从初创到衰退的整个过程。由于目前科技发展的速度不断加快，新工艺、新材料涌现的频率越来越高，新兴产业的生命周期普遍呈不断缩短的趋势，这一点也需要我们注意。

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