行业分析以及竞争策略分析
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|行业分析以及竞争策略分析
各行业盈利能力不同，并且是有规律、可预测的，行业分析的目的即在于确定行业的平均利润率。行业利润动因或者说行业能否保持其利润水平主要取决干该行业的公司、消费者和供应商的相对议价能力∶①实际与潜在的竞争程度，包括现有企业间的竟争、新加入企业的竞争威胁、替代产品的威胁等。②投入市场和产出市场的议价能力，包括买方的议价能力、供应商的议价能力等。竞争策略分析一个公司的利润水平不仅受其产业结构影响，而且受公司所选择行业定位策略的影响。这些策略包括成本领先、追求差异和目标聚集等。它是企业取得竞争优势的来源。具体说来.为了估计一个企业是否可能获得所期望的竞争优势，我们可以研究??些诸如下列的问题;①企业所选策略、主要的成功因素、风险是什么∶?②该企业是否有办法和能力处理成功因素与风险?③是否按竞争策略规划企业的研究开发、设计、生产、销售分配、服务等活动?会计分析的目的是评价公司会计反映其实际业务的程度。通过确认会计灵活性所在，通过评价会计政策和估算合适与否.我们可以知道公司会计数据的扭曲程度。另外，会计分析可以重造会计数字，"纠正"会计扭曲。我们认为可靠的会计分析可以提高财务分析结论的可靠性。〈我们将在下章回到此一问题作重点介绍）
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