证券传媒如何有效地反映和引导舆论呢?如何有效开展舆论监督呢?

证券传媒如何有效地反映和引导舆论呢?如何有效开展舆论监督呢?

证券传媒对舆论的反映和引导

舆论是一种集合现象，更是普遍的、隐蔽的和强制的力量。证券市场是各种信息的高度集散地，故而有着明确指向的舆论也会随感而发，再经由人群的传递与交流，汇聚成蔓延的洪涛，影响着人们的生活。随着我国证券市场辐射力的增强，逐步形成了一个以专业报刊为主，兼顾其它的证券传媒群，在传递信息、引导舆论、推进市场健康发展方面，发挥着积极的不可替代的作用。

那么，证券传媒如何有效地反映和引导舆论呢?

1.真正代表市场意志

舆论的基本特征在于它是一种公众的意见，而非个人的或少数人的观点。因而，舆论的传播不能脱离市场的集体意志， 忽视大多数人的共同意见或倾向。证券传媒不能对市场已经议论纷纷的问题置若罔闻，视若无睛，尤其是对那些热切关注的热点、难点和疑点问题更是不能故意回避。倘若有些问题已经满城风雨，而我们却充耳不闻，必然与市场相互游离。当然，反映热点问题不是为了加温，而是降温;反映难点问题不是为了增加难度，而是化难为易;反映疑点问题不是增加疑团，而是释疑，拨开迷雾。

2.符合市场发展大计

证券市场是我国社会主义市场经济的重要组成部分，而稳定和发展是其两大主题。证券传媒的有关报道和评述都不应脱离这两大主题，对于各种消极和错误的言论，就不能听之任之。当然，有些不同意见，只要言之确凿，中肯切理，也不应视之为洪水猛兽。就我们这个发展中的市场而言，首先要做的是如何维护的问题，既不是扼杀，也不是让其快速地膨胀起来。为此，我们不妨多一点鼓励，少一点责难;多研究些方法，少谈一些原则;多一点朝气，少一点无病呻吟。

3.实事求是地加以引导

证券市场参与主体甚多，不可能在任何时候和任何事物上步调协调，形成完全一致的利益要求。正由于人们对事物的看法会有区别和差异，那么就有必要区分舆论中正确的和错误的;积极的、消极的和破坏性的;全局的和局部的;倾向的和非倾向性的成份，并对负向舆论加以有效引导。

4.适应市场舆论的特点

舆论复杂而多变，地域上影响面宽窄不一;舆论主体的数量构成多寡有别;表现形式上或公开地广为传播，或圃于一定范围窃窃私语。舆论朝令而夕改，随情境的变化而变化，既可能是爆发式地扩展、蔓延，形成无形的约束力，也可能倏忽即止，带有相当的逆转性。伴随市场的扩大以及大量传媒的介入，使得证券市场的舆论呈持续繁荣的态势。基于此，传播过程中应针对舆论的多样化和舆论主体的多元化，开展多种形式的宣传。另外，集中报道也要考虑市场人士的现实心态和承受能力，有时铺天盖地可能会引发逆反心理，影响传播效果;相反，采取以事实报道为主的，和风细雨、渐渐深入的做法往往能起到潜移默化的作用。

5.有效开展舆论监督

传媒对舆论的作用在于它对舆论的代表、放大、指导和控制，其中舆论监督是传媒的重要职能之一。

那么，如何有效开展舆论监督呢?

一是坚持正确的批评，不搞"大批判"或"内幕秘闻"，更不无中生有罗织罪名，断章取义，无限上纲;二是对主要事实以及细节要核对无误，对发生错误的原因和分析要采取全面、客观的态度;三是对个别稿件的处理要适时、适宜，着眼大局，立足现实，注意内外有别，防止诱发市场不满情绪，激化矛盾，而在总量上要适量;四是保护批评者的合法权利，保留被批评者的申诉权利。

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