品牌在股市的重要性有哪些？品牌在股市中的作用有哪些？

品牌在股市的重要性有哪些？品牌在股市中的作用有哪些？

品牌的重要性

曾经风光一时的上海家电企业，近几年来纷纷落马，败给了长虹、春兰、海尔、小天鹅等这些外地家电企业，有的失去了市场，成了微利企业，有的严重亏损，不得不进行脱胎换骨的改造??资产重组。是什么原因导致这样的结局呢?是市政府和有关部门对上海家电企业支持太少吗?不是。是上海家电企业技术力量薄弱吗?

也不是。归根结底，是上海家电企业经营者观念陈旧，缺乏品牌战略这一现代企业竞争中克敌制胜的重要战略思想。

我们只要看一看当今风靡全国市场的外地家电产品所走过的路，就可发现其经营者无不是走了一条创品牌-??销量上升???成本下降一?品牌价值上升-?销量大增??规模效应促使成本进一步下降??市场占有率扩大??品牌名气越来越响的良性循环之路。

1997年5月《人民日报》评论员文章《勇创名牌，为国争光 》，对在我国经济转轨中实施的名牌战略的重要性作了一个总结。文章指出∶长虹电子集团公司跻身于世界为数不多的彩电大规模生产企业之列，其中一条最为成功的经验，就是主动实施名牌战略。

集中全力创立名牌、保持名牌、发展名牌。我国经济发展的一个战略目标，就是要实现经济增长方式从粗放型向集约型的根本转变，实施名牌战略，是实现经济增长方式转变的有力杠杆。从一定意义上说，名牌产品淘汰非名牌产品和优势企业不断壮大的过程;就是增长方式实现根本性转变的过程。

现在，长虹的品牌价值几何?经国内权威部门评估，长虹的品牌价值是122.08亿元，居我国家电产业之首。长虹的品牌不仅为国内所公认，也为世界同行所承认，它已成为《保护工业产权巴黎公约》保护的国际品牌。

品牌在股市中的作用

上海家电产业输给外地家电产业，就是输在品牌上，这个教训是很深刻的。同样的道理，在股市搏击中，许多股市真正的大赢家也就是赢在重视品牌上，许多股市大输家也就是输在轻视品牌上。

这里我们举一个典型例子。1994年以后，上海家电产品品牌价值江河日下，但很多投资者仍沉漫在上海家电类上市公司"盘小、绩优"的美梦之中。炒手们将它视为短线炒作的优良品种，追涨杀跌，乐此不疲。

"理性"投资者，将它作为长线投资的首选品种，括住不放，期望长期投资能给他们带来丰厚的回报。但结果都因为上海家电品牌的贬值，而导致上海家电类股票一题不振，投资上海家电类股票的股民也因此受到了巨大损失。相反，一些真正能知晓品牌在股市中重要作用的投资者，对上市公司的品牌价值是十分重视的。

远的不论，当权威部门公布长虹品牌价值位居国内家电产品第一，一些对信息敏感的投资者纷纷买进长虹股票，套牢者也割掉其他股票换了长虹。当时，我们问他们为什么这样做。他们反过来问我，长虹的品牌价值已超过它 1996年全年销售总额，在上市公司中排名第一，你说长虹是不是值得投资?事后证明，他们的投资决策是完全正确的。

1997年上半年在"以绩优带动股价结构调整"的过程中，个股生熊分界明显，以长虹为首的具有较高品牌价值的绩优高成长股越走越强，而没有或很少有品牌价值的个股越走越弱，一些绩差股则踏上了漫漫熊途。

以品牌来衡量股票的内在价值，挖掘潜力股，这已经被证明是发现和捕捉黑马的一个重要方法。世界股王巴菲特当年不惜动用巨资大量购进可口可乐的股票，其中一个重要原因，就是看中了可口可乐价值连城的品牌。

在中国股市连续几年大熊市中，坚定信念不动摇，最后成了大赢家的长线投资者，有不少也就是在熊市中看中了长虹、春兰、海尔、康佳这些著名品牌。他们的投资策略是;品牌超群的股票要敢买敢捂，越跌越买，买好后像珍猴年邮票一样把它收藏起来。

若干年后一结帐，他们当初在熊市中以较低价格购进的这些"品牌超群"的股票，经过几年送配，实际价格已经上涨了十几倍，甚至几十倍。

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