企业价值传播战略是什么？资产减值是什么意思？

企业价值传播战略是什么？资产减值是什么意思？

企业价值传播战略

我们这个企业在新三板市场上要被别人知道，企业价值传播战略真叫“酒香也怕巷子深”，你公司再好，在这个市场上还是要宣传，这是新三板的命题。企业价值秘诀在哪，就是出去喊，喊就要声音大，就是比谁嗓门大，另外就是比勤快，你得经常去发言、去露脸。

企业价值传播这件事情为什么会成为董秘关心的话题？这件事情的起源也是新三板，因为在新三板之前，中国资本市场发展了20多年，企业价值一共不到3000家上市公司。上市公司本身就是稀缺资源，需不需要做企业价值传播？很少做，因为上市公司都在忙着“灭火”，大家都在消灭负面新闻，因为标的太少了，就那么3000家公司，所以企业价值他不愁人没人注意他，只是怕负面信息。所以上市公司什么时候出来做路演，什么时候出来说明业绩传播战略，这些都是被迫的。证监会规定，你出了半年报要做业绩说明会，强制的。企业价值以前谁也不做，你必须在你的网站上回答股民的问题，强制的。以前谁理你？这就是我们以前资本市场传播战略的状况，我们一个企业到了资本市场以后，他是不愁卖的，企业价值不愁别人知道的，因为上市公司就是这种情况，所以基本没有企业价值传播这个事情。

资产减值是什么意思？

我们还要考虑一个资产减值的测试问题。资产减值是什么意思？因为我们大部分的情况下收购的资产评估是按收益法评估的，按照标的资产减值公司未来的预测收益根据DCF评估出价格，这样的公司净资产一般都不是太高。

资产减值比如你定一个5亿元的收购价收购标的公司100%股权，标的公司报表上只有1亿元的净资产，收购完，你一合并报表就会产生4亿元的商誉，不管你对价是股票还是现金，资产减值收购对价一共5亿元，标的公司报表净资产资产是1亿元，一合并报表还差4个亿，这4个亿计在商誉中，资产减值商誉不需要每年摊销，而是每年要做减值测试，也就是说你这个商誉每年由会计师在资产负债表日（12月31日）进行测试，看看这个商誉有没有减值，如果有减值你要提前做减值准备，资产减值放在管理费用里面，减少当年的利润。什么情况下会提减值准备？就是标的公司实际完成的业绩没有达到标的公司承诺的业绩，或者是说我们当时评估公司的评估报告里面财务预测的数据，这几个数其实都是一个数据，既是标的公司的承诺数也是用于评估的数。如果是不低于那个数，一般来说不会有减值，如果低于那个数，通常情况下是有减值的。所以我们之前做的财务模型FinancialModel以及评估报告里面的财务预测都是非常重要的，不是说就用那么一次，资产减值以后每年12月31日会计师做审计报告的时候都要用到这个数据，大家要记得。

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