为什么选择优秀公司的核心是分析公司？

为什么选择优秀公司的核心是分析公司？

格雷厄姆曾用"市场先生"这种形象的说法来说明市场行为。在他看来，股票市场应该被看做一个情绪容易波动的商业伙伴。这个伙伴每天都会出现，告诉你一个价格，他会以这个价格买你手中的股票，或把他手中的股票卖给你。这个伙伴每天都有一个新价格。我们要做市场先生的主人，而不是做他的奴隶。

当我们投资股票时，我们实际上是投资股票所代表的企业。当我们找到了喜欢的公司时，市场高低不会对我们的决策产生影响。我们一个一个地寻找公司，很少花时间考虑宏观因素。我们只考虑那些我们熟悉的企业，而且价格和管理状况要让我们满意。凯恩斯曾经说过，不要试图去弄清楚市场在做什么。我们需要弄清楚的是企业。

由于某些原因，人们热衷于寻找价格变动中的线索，而不是价值。在这个世界上，最愚蠢的买股行为莫过于看到股价上升就按捺不住而出手。只要投资者具备理性的态度加上适当的知识结构，就能成为一个成功的投资者。

换句话说就是，投资者必须理性地投资。投资者要把自己当成公司的管理层、把自己当成公司的董事长来考虑将怎样经营它? 竞争对手是谁?客户是谁?走出门去并和他们交谈，分析你想投资的公司和其他公司相比，优势和弱点在哪里?如果投资者这样做了，就可能比公司的管理层更了解这家企业。

如果投资者没有办法来熟悉企业，就干脆不要做它，只做自己完全了解的事。他强调投资者一定要非常重视确定性，如果投资者这样做了，风险因素就没有意义了。

以低于价值的价格买入证券不是冒险。以巴菲特购买"华盛顿邮报"的股票为例，它就是一种无风险投资。1973年时，"华盛顿邮报"的市值为8000万美元，而且没有任何负债。商界人士认为"华盛顿邮报"值4亿美元，所以即使是凌晨2点在大西洋（行情论坛）当中进行拍卖，也会有人来买。这种投资是非常安全的，令人不可思议。

对于长线投资来讲，80%工作量都要放在分析企业的环节，估值反而不是价值投资的核心所在。价格是投资者将付出的，价值是投资者将得到的。在决定购买股票时，内在价值是一个重要的概念。没有公式能用来计算内在价值。

投资者必须了解所要买的股票背后的企业，然后给企业估价。如果有人说他能估出交易所上市的所有股票的价值，他一定高估了自己的能力。但如果你集中精力去研究某些行业，你能学会许多和估价有关的东西。

最重要的不是你的能力范围有多广，而是你的能力有多强。如果你知道你的能力的界限在哪里，你就比那些能力范围比你大五倍而不清楚界限在哪里的人强多了。

不过，为什么巴菲特在几十年的投资生涯中只投资了区区几只股瓢?原因在于对了解的企业上画个圈，然后剔除那些价值、管理和应变能力达不到标准的企业.剩下的可以进入到估值环节的股票就已经不多了。上述选择股票的方法也许可以用巴菲特旗下公司伯克希尔登在《华尔街日报》上的一则广告来加以总结。

广告说∶以下是我们所寻求的东西∶

A.税后盈余越大越好;

B.可靠的持续获利能力;（对投行业景气之时机不感兴趣）

C.企业股东权益回报水平良好而且债务水平很低或为零;

D.适当的管理;E.简单的企业。（如果需要太复杂的技术就无法了解）

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